在传递信息时，我们总会强调，要让听者/读者明白，要“有一个概念”。

怎样才是“有一个概念”？

说明文就是让人“有一个概念”的表述。

使用定义、对比、举例、数据等表达，达到让读者可以想象到具体的事物，在脑海中具象化的效果。

例如在传递一个比较抽象的信息，如品牌文化，品牌优势时，很多人都会选择分成三个部分进行表述，以表达优势举例：

▋ 首先，喊个口号，然后完整严谨地表述“我很牛逼”（约好多字加几个场景化图片）；

▋ 然后，以别人不怎么牛逼为论据，巩固“我很牛逼”的观点（约好多字加几个场景化图片）；

▋ 最后，“选择我们绝不会错！”。

从口号文案到种种论据对比数据罗列，林林总总大概也就一篇长文。

当然，读者能在快速划过中看到多少，就不得而知了。

▲现代人类在刷手机的环境不允许他看得太仔细。

事实上，要传递信息，尤其是在这个信息爆炸的时代，完整严谨带来的不是被人清晰理解并记住，而是：

“太长不看，下一个。”

那到底如何用最短的时间抓住眼球，灌输最清晰的概念？

我们先来看看这个动图，看完后获得了什么信息？

水价。

一个清晰的水价的概念。

回想平时看到关于水价的形容是怎样的？

“四块五一吨，一家三口一个月大概一百多”

“一吨？一吨是多少？怎么用才是一百多？天天泡澡也是一百多？”

而这一张动图，就清晰明了的表达了水价的信息，清楚明了的可视化表达一个虚无缥缈的概念的本质。

——泡五个澡就四块五。

在传递足够信息的同时，以动态抓取读者的眼球，然后带动读者思考，

“原来如此！哈哈这下我懂了，有意思。”

这张图其实来自于一家国际著名设计公司——日本设计中心（简称NDC）的网站首页，旁边还有一行文字辅助说明：

一家准确捕捉服务、品牌、产品、经验及关联的本质，简明、生动地使其可视化的公司。

一张图就囊括了一整篇说明文所需的举例、对比、数据罗列，让人对水价有具体概念，

还有什么比这更能说明它的优势——准确捕捉本质并表达 呢？

展示的最高境界，最少的文字，最强的冲击，一眼，一刹那，植入概念。

这也正是品牌官网首页第一眼最想要达到的效果。

如何让客户在第一眼就能有一个清晰的概念？下面两个案例或许能够给你答案。

<案例1：无印良品咖喱推介>

下图是2017年为无印良品所设计的咖喱推介活动首页头图。

一碗咖喱饭，在日本最具代表性的咖喱做法，生动明了。

产品分类推介的设计也是这种极简风格。

主地图的咖喱颜色就无须再提了，红绿咖喱代表印度和泰国的咖喱。

信息清晰明了。

下图为2018无印良品咖喱新品推介设计的首图。

很清晰很明了，新品是辣的。

<案例2：

     RICHELLE PLAT“在厨房中生活”>

首先捕获到的信息是，一个女人在家里干净的厨房进行烹饪，加上左下角的文字——让生活变得快乐的厨房。

一眼上去感觉就是很舒适的生活空间，

干净明快，生机勃勃。

RICHELLE PLAT是新居住概念平台，这种概念里认为厨房不是单纯的“烹饪器具”所在，而是一个“空间”，“在厨房生活”。

此设计传达出的，也正是是生机勃勃的厨房与生活的关联。

留住客户的眼球，关键也就在于第一眼就让客户有一个清晰地概念。

这看似是个人人皆知的事情，但我们很容易一味追求抓眼球，而忽略“有趣”可能会带来的注意力分散。

如何兼顾视觉观感和信息传达，这是每一个设计都要进行衡量的问题。

因而我们在进行官网设计时，针对产品优势特色定位，在抓住读者眼球，用场景化的图片和尽量浓缩文字以提高观感的同时，不脱离产品本质，牢牢抓住读者注意力。

正如下方这个案例，一张图，一句话，足已传达冰柜的凉意。

冰山，漫天飞舞的动态雪花，“COOL”

冷气仿佛要从屏幕中透出来。

在帮助企业进行网站建设时，了了网设计团队将会根据企业品牌的定位或产品的精准定位优势，进行个性化版面设计，兼顾美观及信息传达，在第一印象中让用户有一个清晰地概念，从而达到延长用户在网站的停留时间，增加转化留存的效果，在众多竞品中脱颖而出，走上人生巅峰~